Apple, Microsoft y Google, las marcas más valiosas del mundo

Interbrand, consultora de marketing especializada en gestión de marcas y branding, ha publicado la 27ª edición de su informe Best Global Brands, en el que destaca a las 100 marcas más valiosas del mundo, así como las claves de su crecimiento. 

 
Este año, la suma total del valor de las 100 marcas del ranking alcanzan los 3,9 billones de dólares (los “trillions” estadounidenses), un incremento del 8,1%, con respecto al año pasado, cuando el valor del listado se situó en los 3,6 billones. De esta forma, el valor acumulado de las marcas más valiosas del mundo casi se ha cuadruplicado desde que Interbrand publicó su clasificación por primera vez (0,99 billones de dólares en el año 2000).

“Observamos un resurgimiento en el valor de marca, con 68 marcas que han registrado incrementos. Las marcas tecnológicas representan ahora la mitad de las 10 primeras posiciones, y las nueve marcas de esta categoría suponen el 48 % del valor total del ranking. El valor de marca de NVIDIA aumentó más de un 71 %, lo que la convierte en la marca que más ha crecido este año y en una de las 10 principales, apenas dos años después de su primera aparición en la clasificación”, explican desde Interbrand.

Estas son las 50 marcas más valiosas del mundo

• Apple, 514.600 M$ (+9%)
• Microsoft, 443.700 M$ (+14%)
• Google, 389.300 M$ (+23%)
• Amazon, 351.800 M$ (+10%)
• Samsung, 105.200 M$ (+16%)
• NVIDIA, 74.000 M$ (+71%)
• Instagram, 65.500 M$ (+14%)
• Coca-Cola, 60.300 M$ (+0%)
• Toyota, 59.500 M$ (-20%)
• YouTube, 58.900 M$ (+22%)
• Cisco, 57.000 M$ (+17%)
• McDonald’s, 55.500 M$ (+5%)
• Oracle, 45.500 M$ (+8%)
• Facebook, 45.300 M$ (+10%)
• Hermès, 45.200 M$ (+11%)
• Louis Vuitton, 45.100 M$ (-7%)
• SAP, 44.600 M$ (+8%)
• IBM, 43.800 M$ (+11%)
• Adobe, 41.700 M$ (+2%)
• Mercedes-Benz, 40.800 M$ (-19%)
• Disney, 40.400 M$ (-2%)
• BMW, 38.400 M$ (-18%)
• Netflix, 34.100 M$ (+22%)
• Chanel, 32.900 M$ (+8%)
• J.P. Morgan, 31.100 M$ (+7%)
• Allianz, 30.700 M$ (+9%)
• Booking.com, 26.500 M$ (+13%)
• BlackRock, 25.800 M$ (+9%)
• Hyundai, 25.000 M$ (+2%)
• Visa, 24.100 M$ (+5%)
• MasterCard, 22.200 M$ (+5%)
• Nike, 21.700 M$ (-35%)
• Zara, 21.600 M$ (+11%)
• Accenture, 21.500 M$ (+3%)
• Sony, 21.200 M$ (-5%)
• Qualcomm, 21.200 M$ (+5%)
• Salesforce, 20.500 M$ (+7%)
• Uniqlo, 20.500 M$ (+16%)
• Spotify, 20.500 M$ (+38%)
• GE Aerospace, 20.500 M$ (+12%)
• AXA, 20.100 M$ (+10%)
• Pepsi, 20.100 M$ (-1%)
• Dell, 19.900 M$ (+22%)
• Airbnb, 19.600 M$ (+9%)
• Honda, 19.400 M$ (-22%)
• IKEA, 19.200 M$ (-13%)
• Siemens, 19.100 M$ (+8%)
• LEGO, 18.800 M$ (+14%)
• PayPal, 18.600 M$ (-6%)
• Tesla, 18.300 M$ (-38%)

Como ves, Apple sigue siendo la marca más valiosa. Además, en esta edición la firma de la manzana rompe la tendencia de dos años consecutivos perdiendo valor de marca, aumentándola un 9%

En general, a las marcas del top 10 les ha ido muy bien este año, y tan solo Toyota pierde valor (-20%), algo en lo que el ranking de este año también difiere del de 2025, cuando sólo Microsoft, Amazon, Google, Instagram y la propia Toyota crecían.

Como decíamos, NVIDIA se convierte en la gran protagonista de esta edición, con un crecimiento del 71%, sin duda motivado por el auge de la IA, un área en la que opera tanto como proveedor de chips como desarrollador de soluciones basadas en ella. El año pasado ya fue la marca que más había crecido, con un impresionante +113%. Otras de las marcas que más han crecido este año son Spotify (39º, +38%), Uber (52º, +35%), Shopify (86º, +28%) o Google (3º, +23%).

Al margen de las mencionadas, si nos quedamos con las marcas relacionadas con el ecommerce y las redes sociales del Best Global Brands 2026, destacan estas:

•  Amazon, 4º, +10%
• Instagram 7º +14%
• YouTube 10º +22%
• Facebook 14º +10%
• Booking.com 27º +13%
• Airbnb 44º +9%
• PayPal 49º −6%
• eBay 59º +10%
• LinkedIn 73º  +6%
• Shopify 86º +28%

Mientras, por el lado negativo, a Toyota se unen otros fabricantes de automóviles como Mercedes-Benz (-19%), BMW (-18%), Honda (-22%) o incluso la Tesla de Elon Musk, que pierde un 38% de su valor y se queda al límite de caer del top 50.

Nuevas entradas en el top 100

En cuanto a las nuevas entradas entre los 100 primeros lugares del ranking, este año apenas hay cuatro casos: la empresa de seguros Zurich (58ª), todo un clásico de la tecnología como Hitachi (90º), la división de productos sanitarios de General Electric, GE Healthcare (95ª) y otro clásico como HP Enterprise (99ª).

Criterios para confeccionar el ranking

Según Interbrand, las marcas deben cumplir seis criterios para entrar en el ranking:

• Ingresos: una parte significativa de los ingresos totales de la marca debe proceder de fuera de su región de origen.
• Presencia: la marca debe tener presencia global y penetración en mercados emergentes.
• Información pública: debe haber suficientes datos públicos disponibles sobre el rendimiento financiero de la marca.
• Beneficio: se debe prever que la marca genere beneficios económicos positivos a largo plazo, con un rendimiento superior a su coste de capital.
• Reconocimiento: la marca debe contar con un perfil público y suficiente reconocimiento en las principales economías del mundo.
• Fortaleza: su puntuación en el Brand Strength Score debe ser de 50 puntos o superior.

Fuente:
marketing4ecommerce.co